Résultats clés
Temps plein
Statut : complémentaire → indépendant à temps plein
Résultat direct de l'augmentation du volume et de la qualité des leads
+333 %
Conversions Google Ads
Période : Juillet 2023 vs août 2023 (budget identique)
-74,5 %
Coût par conversion (CPA)
Période : Juillet 2023 vs août 2023 (budget identique)
1,23 % → 11,1 %
Taux de conversions des annonces
Période : Juillet 2023 vs août 2023 (budget identique)
82,39 %
Taux d'impression en haut de page sur les mots clés stratégiques
Période : Juillet 2023 vs août 2023 (budget identique)
46 % → 28 %
Taux d'impressions perdues
Période : Juillet 2023 vs août 2023 (budget identique)
Contexte, défi et approche
Photographe indépendant lancé en complémentaire, avec une bonne maîtrise de son métier mais une difficulté à transformer cette expertise en clientèle régulière.
Le contexte
Il avait déjà tenté d'optimiser lui-même son référencement, sans résultat à la hauteur de ses attentes.
Le défi
Un bon niveau de métier, mais un manque de leads suffisant pour faire décoller l'activité.
La solution
Amélioration du SEO on-page + campagne Google Ads recentrée exclusivement sur "photographe de mariage" en province de Liège. Il s'agit du service le plus rentable compatible avec son budget publicitaire.
Objectifs de la mission
- Augmenter le nombre de demandes qualifiées
- Réduire le coût d'acquisition trop élevé pour être viable
- Améliorer la visibilité sur les requêtes à forte intention commerciale ("Photographe de mariage")
- Permettre à terme un passage à l'activité temps plein
Indicateurs de suivi
- Conversions (formulaires de contact)
- Coût par conversion (CPA)
- Taux de conversion
- Taux d'impressions perdues
- Taux d'impressions en haut de page sur les mots clés stratégiques
La méthode appliquée
1
Auditer le positionnement existant
Analyse du site et de la structure Google Ads en place, identification des points de perte (budget dispersé, SEO non structuré).
2
Choisir un service unique et rentable
Sélection de "photographe de mariage" comme axe SEA exclusif : le service le plus rentable, adapté au budget disponible et à la zone géographique (province de Liège). Un choix décisif pour la performance en SEA.
3
Recentrer la campagne Google Ads
Reconstruction de la campagne autour de ce service unique, exclusions de mots-clés non pertinents, ciblage géographique resserré.
4
Transmettre des conseils SEO actionnables
Recommandations d'optimisation on-page données directement au client pour qu'il puisse les appliquer lui-même sur son site.
5
Mettre en place un suivi mensuel
Rapport mensuel de performance pour ajuster budget, enchères et ciblage en continu.
6
Ajuster en continu selon les résultats
Itérations sur la campagne au fil des mois pour maintenir et améliorer le CPA et le taux de conversion.
Livrables
- Nouvelle campagne Google Ads
- Monitoring poussé GA4 + GTM + GADS
- Rapport mensuel de performance
- Conseils d'optimisation SEO transmis directement au client
Aperçu du projet
« Dylan a repris et optimisé ma campagne Google Ads, avec des résultats nettement meilleurs malgré un budget limité. J’ai également beaucoup apprécié ses conseils en SEO, sa disponibilité et son approche professionnelle. »
Kozak Photo, Photographe indépendant
Vous reconnaissez une situation similaire ?
Chaque contexte est différent, mais les leviers restent les mêmes. Discutons de votre cas spécifique et voyons comment reproduire ces résultats sur votre marché.
Questions fréquentes
Les premiers effets sur le CPA et le taux de conversion sont apparus dès le premier mois de la nouvelle campagne. Les résultats SEO, plus progressifs, se sont installés sur plusieurs mois. La mission est d'ailleurs toujours en cours.
Avec un budget limité, disperser les annonces sur plusieurs services aurait dilué l'impact. Se concentrer sur "photographe de mariage", le service le plus rentable pour ce budget, a permis d'être visible efficacement sur ce créneau plutôt que d'être invisible partout.
Les chiffres présentés ici proviennent à 100 % des campagnes Google Ads. Les résultats SEO n'ont pas été mesurés dans le cadre de ce suivi régulier. Les conseils transmis sont appliqués par le client lui-même, sans reporting chiffré de mon côté.