Résultats clés
Propriétaire
Statut du site : abonnement à vie → propriétaire
Sortie d'un abonnement payé depuis plus de 10 ans, sans plus aucune contrepartie
111 contacts
Sur la première année après lancement des campagnes
Contre quasiment aucun contact les mois précédents, selon le client
25,30 €
Coût par conversion (CPA)
Période : En 1 an, 2023-2024
4,16 %
Taux de conversions des annonces
Période : En 1 an, 2023-2024
Planning chargé
Charge de travail pour l'année
Résultat direct du flux de contacts régulier
62,43 %
Taux d'impression en haut de page sur les mots clés stratégiques
Période : En 1 an, 2023-2024
Contexte, défi et approche
Couvreur expérimenté et reconnu dans son métier, mais dépendant depuis plus de 10 ans d'un site sous abonnement mensuel qui ne lui appartenait pas, et qui ne ramenait plus aucun client.
Le contexte
Client peu à l'aise avec le web et le marketing. Payait depuis plus de 10 ans un abonnement mensuel pour un site dont il n'était pas propriétaire.
Le défi
Un site qui ne générait quasiment plus aucun contact, et une confiance sérieusement entamée envers le web et le marketing après des années à payer sans résultat, au point d'hésiter à retenter quoi que ce soit.
La solution
Sortie de l'abonnement et passage à la propriété totale du site, refonte complète pensée pour rassurer et convertir, et lancement d'une campagne Google Ads ciblant les recherches actives de couvreur.
Objectifs de la mission
- Sortir d'un abonnement subi et redevenir propriétaire de son outil digital
- Remplacer un site vieillissant par un site pensé pour convertir
- Générer à nouveau des demandes de contact qualifiées
- Restaurer la confiance dans les outils digitaux et le marketing
Indicateurs de suivi
- Nombre de contacts générés
- Coût par conversion (CPA)
- Taux de conversion des annonces
- Taux d'impression en haut de page
La méthode appliquée
1
Écouter et diagnostiquer la situation réelle
Compréhension de l'abonnement en place, de l'ancien site et du vrai frein : la dépendance à un outil non maîtrisé, plus que le marketing lui-même.
2
Sortir de l'abonnement à vie
Reprise de la propriété totale du site. Le client n'est plus locataire de son propre outil.
3
Concevoir un nouveau site moderne
Site pensé pour rassurer un client potentiel et le pousser vers la demande de contact.
4
Simplifier le parcours de contact
Réduction des frictions entre l'arrivée sur le site et l'envoi d'une demande.
5
Lancer une campagne Google Ads ciblée
Ciblage des personnes recherchant activement un couvreur, pour capter une demande déjà existante.
6
Suivre et ajuster en continu
Pilotage de la campagne sur la durée pour maintenir un flux de contacts régulier.
Livrables
- Nouveau site corporate moderne et performant
- Campagne Google Ads ciblée et structurée
- Suivi continu des performances
Aperçu du projet
« Aujourd'hui, le site est enfin le mien. Les contacts reviennent, et mon planning est chargé pour l'année. Je n'aurais pas cru que ça puisse changer autant. »
Grégory Maréchal, Gérant de Maréchal F. & Fils SRL
Vous reconnaissez une situation similaire ?
Chaque contexte est différent, mais les leviers restent les mêmes. Discutons de votre cas spécifique et voyons comment reproduire ces résultats sur votre marché.
Questions fréquentes
Le flux de contacts s'est installé progressivement après le lancement du nouveau site et de la campagne Google Ads, sur la première année d'accompagnement.
Un site vieillissant, non entretenu et peu évolutif perd en performance avec le temps, surtout face à une concurrence locale de plus en plus présente en ligne.
Oui, de nombreux indépendants signent des contrats de site sous abonnement sans en mesurer les implications à long terme, et se retrouvent à payer pour un outil qu'ils ne maîtrisent pas et qui ne performe plus.
Les chiffres présentés ici proviennent des campagnes Google Ads. Le nouveau site a un rôle essentiel dans la conversion des visiteurs en contacts, mais son apport n'est pas isolé à cette analyse.