Ce que Google recommande officiellement
Google a publié une documentation dédiée aux bonnes pratiques de liens dans son Search Central. La consigne est claire : un bon texte d'ancre doit être descriptif, raisonnablement concis, et pertinent à la fois par rapport à la page où il se trouve et à la page vers laquelle il pointe.
Le Guide de démarrage SEO de Google donne une règle simple et directement actionnable : le texte du lien doit décrire la page vers laquelle il pointe, sans utiliser de formulations vagues comme "cliquez ici".
Pourquoi "cliquez ici" est à éviter
Un lien "cliquez ici" ne donne aucune information ni à votre lecteur, ni à Google, sur le contenu de la page de destination. Deux problèmes concrets :
- Pour l'utilisateur : rien n'indique ce qui l'attend en cliquant : mauvaise expérience, surtout en lecture rapide ou via lecteur d'écran (accessibilité)
- Pour Google : le texte d'ancre est un des signaux utilisés pour comprendre le sujet de la page liée. Un lien générique n'apporte aucun contexte
Exemple concret :
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La diversité des ancres : pourquoi c'est important
Répéter systématiquement la même ancre exacte (ex: toujours "consultant SEO Liège") vers une même page peut sembler optimisé, mais c'est justement le type de pattern qui a été visé par la mise à jour Google Penguin (2012), pensée pour lutter contre la manipulation des ancres de liens.
En pratique, variez naturellement entre :
- Ancres exactes (le mot-clé précis) : à utiliser avec modération
- Ancres partielles (le mot-clé dans une phrase plus large)
- Ancres contextuelles ou de marque (nom de l'entreprise, formulation naturelle)
L'objectif n'est pas d'atteindre un pourcentage magique de chaque type. C'est de faire en sorte que l'ensemble de vos ancres ressemble à ce qu'un site produirait naturellement, pas à une liste optimisée artificiellement.
Le texte d'ancre compte aussi en interne
Beaucoup de sites soignent le texte d'ancre de leurs liens externes (backlinks) mais négligent leurs propres liens internes. Or, Google le précise explicitement dans sa documentation officielle : chaque page importante de votre site devrait recevoir un lien depuis au moins une autre page, et le texte de ce lien doit aider aussi bien les visiteurs que Google à comprendre le contenu vers lequel il pointe.
Exemple d'ancre interne pertinente : dans un article sur le SEO technique, un lien vers votre page de service utilisant l'ancre "notre accompagnement SEO" plutôt qu'un simple "en savoir plus".
Ce qu'il faut retenir
- Le texte d'ancre doit décrire la destination, pas inviter à cliquer dans le vide
- Variez les formulations plutôt que de répéter systématiquement la même ancre exacte
- Le texte d'ancre interne compte autant que celui des liens externes. C'est un levier que vous maîtrisez à 100 %, contrairement aux backlinks
FAQs
Non, uniquement quand cela reste naturel. Un texte d'ancre forcé pour inclure un mot-clé qui ne correspond pas au contexte de la phrase nuit à la lisibilité, sans bénéfice réel.
Non, sauf si vous fournissez vous-même le texte lors d'un partenariat ou d'une mention. C'est en partie pour cette raison que la diversité naturelle des ancres reçues n'est pas quelque chose à trop chercher à orchestrer artificiellement.
Oui, Google utilise l'attribut ALT de l'image comme équivalent du texte d'ancre lorsque l'image sert de lien.
Google indique qu'il n'existe pas de nombre magique, mais recommande une règle de bon sens : si vous pensez qu'il y en a trop, c'est probablement le cas.